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中高端成转型期洗衣机行业新引擎 京东家电助力产品升级

2018-10-12 10:06:03   来源:   评论:0

10月11日,由中国家用电器协会引导、中国家电网主办的“洗尽千华护你衣生——2018中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在北京举行,作为本次论坛的战略合作伙伴,京东家电事业部冰洗采销部总经理孙志涛出席会议并做主题演讲,以京东大数据诠释洗衣机2018年发展机会。

会议指出,在家电业整体市场不景气的情况下,2018年中国洗衣机行业増势有所放缓,但依然保持平稳发展态势,1-8月全国家用洗衣机累计产量为4587.8万台,同比增长1%,从零售端来看,线上、线下的销售价格都有所提升。

线上整体市场继续平稳高速增长3-6级区域市场实现逆势增长

2018年以来,受房地产政策与原材料价格等因素影响,中国洗衣机市场尤其线下市场表现不尽如人意,线上市场增速进一步放缓,具体今年1-8月,线上洗衣机市场零售量达到924万台,同比增幅近2成,零售额达到136亿元,同比增幅近3成。来自京东家电数据显示,2018年以来,京东洗衣机产品(包括双缸、脱水机、迷你洗衣机、波轮、干衣机、滚筒、洗烘一体等)销售额相比2017年同期平均增长约55.6%,高于线上整体市场增速。

从区域市场表现来看,奥维云网数据显示,2018年1-8月,洗衣机在T1、T2、T3、T4市场销售额同比分别增长-4.3%、-1.9%、-1.1%、-0.6%,均呈下降趋势。尽管行业各级市场情况不尽乐观,但来自京东家电的数据依旧令人欣慰。据孙志涛先容,2018年以来,京东在一到六级城市的洗衣机销售额同比2017年分别增长6.7%、21.3%、33.5%、30.8%、38.7%、45.3%。“四五级城市相较于一二级城市同比较高”,孙志涛总结,四级及以下城市的消费能力正在不断增强,“伴随着京东帮、京东家电专卖店、线下体验店等线下渠道搭建,四级城市及以下市场将释放出更大的能量,京东的渠道下沉效果也会越来越好。”

国家信息中心资深产业专家蔡莹也认为,除了高端产品销售比例提升、市场均价保持增长以外,华中、西北、西南地区的上升势头和三四级城市及以下市场的明显增长也为整体市场规模的稳定提供了重要支撑,渠道下沉和渠道管控能力成为考验生产企业市场拓展能力的重要因素。

结构升级“主旋律”中健康洗护成新引擎京东家电为洗衣机行业赋能

消费升级与品质升级大潮中,家电高端化转型已成为必然趋势。中国家电电器协会副理事长徐东生认为,中国洗衣机行业已经进入发展成熟期,行业驱动力从传统的以规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主,消费端主要靠更新替换需求拉动,市场不断细分,高端机型比重不断增加,成为这一阶段的主要特点。

从价位来看,2018年消费红利带来的产品均价大幅上涨,结构升级推高产品均价基础上,上半年成为全年均价提档期。京东家电数据显示,京东3500-5000元价位段洗衣机产品同比2017年实现翻倍增长,5000元以上价格段洗衣机销售额同比增长72.%。“中高端同比情况较好,在推高买新上京东效果非常显著”,孙志涛表示,未来品质化升级趋势将会延续,从价格段上来看,相对应的高端市场的占比也将进一步提升。

随着人们生活水平提升与中产阶级主流消费群体崛起扩张,洗衣机换新需求也从满足基本功能向追求高品质转变。徐东生认为,从行业内部来看,随着人们生活水平的不断提升,消费者对洗衣机产品的诉求也从之前强调如何洗干净,逐渐过渡到洗衣机对衣物的呵护,防止洗衣机的二次污染,对自身健康的呵护上。衣联网、分区洗、分筒洗、妇婴洗、自清洁等生态建设及产品开发理念被越来越多的洗衣机厂商重视,并开始积极创新洗衣机产品技术,以用户体验为出发点,升级产品结构,满足消费者不断升级的消费需求。

近几年,相关洗衣机企业也捕捉到消费升级对于健康、品质生活的需求,并针对不同人群开发创新的细分产品,这从洗衣机市场上,滚筒、变频、大容量、分类洗、迷你洗、干衣机、智能、洗烘一体等高端产品比重持续上升便能看出。京东家电的数据显示,用户对滚筒和洗烘的需求在逐步提升,而迷你洗衣机中母婴洗衣机和干衣机同比突出。2018年以来,京东迷你洗衣机、干衣机、滚筒洗衣机、洗烘一体机销售额与2017年同期相比分别增长110.4%、166.2%、25.2%、50.1%。

孙志涛表示,迷你洗衣机、干衣机、洗烘一体机的异军突起与快速增长,反映出洗衣机普及需求正成为过去式,代表健康、品质需求的行业消费正成为市场发展新动力,同时也表明,家庭衣物洗护观念的变革将为洗衣机市场发展带来新的契机,另一方面,较低的市场普及率也意味着巨大的成长空间与发展潜力。

中国家电网总编吕盛华认为,中国洗衣机行业经过近40年的快速发展,已逐步进入了“下半场”,产销规模趋于平稳,更新换代和结构升级已成为行业发展的主旋律;在企业运营层面,以用户为中心的价值导向也将占据引领地位,产品形态将进一步演变,新的渠道形式和商业模式也在酝酿中。

徐东生希翼相关洗衣机企业与渠道商代表能更好地向消费者传播洗衣机行业的创新产品,让消费者更多地去关注洗衣机对衣物的呵护,甚至撬动家庭去购买第二台洗衣机。作为家电网购市场占比超六成(数据来源:工业和信息化部《2018上半年家电网购分析报告》)的领先者,京东家电对此不遗余力,近年来在不断致力于推动洗衣机行业发展的同时,也不断为洗衣机行业转型升级与可持续发展赋能。

本次论坛期间,京东家电还与博西家电、海尔、小天鹅、TCL、SAMSUNG、松下电器、海信、美的、惠而浦、康佳、美菱、荣事达等主流洗衣机品牌共同启动京东家电洗衣机节,凝聚行业合力,共同推进洗衣机产品结构升级。而基于洗衣机在智能化上发展迅速,孙志涛还表示京东已联合海尔、西门子家电等大品牌在智能产品上大力推广产品,进一步促进产品升级,引领洗衣机市场发展。

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